Jakie frazy wybierać pod wyszukiwania głosowe? O sztuce rozmawiania z Google’em jak z przyjacielem po piątej kawie

Jeśli myślisz, że optymalizacja pod wyszukiwania głosowe to po prostu dodanie „hej Google” do fraz kluczowych, to mam dla Ciebie złe wieści – właśnie przegrałeś z Alexa. Frazy głosowe to nie tylko dłuższe, bardziej konwersacyjne zapytania, ale przede wszystkim próba odgadnięcia, jak współcześni leniowie (przepraszam, użytkownicy) formułują pytania do swoich cyfrowych asystentów. A uwierz mi, po 18 latach w marketingu wiem, że różnica między „najlepsza pizza warszawa” a „gdzie mogę zjeść prawdziwą włoską pizzę na Nowym Świecie” to różnica między byciem na pierwszym miejscu, a byciem w ogóle.

Dlaczego wyszukiwania głosowe to nie jest zwykły SEO, tylko SEO na prochach

Pamiętasz czasy, gdy wpisywałeś w Google „pogoda Kraków” i byłeś zadowolony? Dzisiaj Twój smartfon słyszy „czy jutro będzie padać w centrum Krakowa i czy muszę zabrać parasol”. To właśnie kwintesencja wyszukiwań głosowych:

• Długość frazy: średnio 4-5 słów vs. 8-10 słów w wyszukiwaniach głosowych
• Ton: pytania (60% zapytań głosowych) vs. suche frazy
• Kontekst: lokalizacja, intencja i emocje często wplecione w zapytanie

Jak brzmi przeciętny użytkownik głosowy? (Podpowiedź: jak twoja teściowa)

Wyobraź sobie, że rozmawiasz z kimś, kto:

• Nie chce klikać (bo ręce ma zajęte netflixem)
• Nie chce scrollować (bo to męczące)
• Oczekuje konkretnej odpowiedzi od razu (bo cierpliwość ma jak… no właśnie, nie ma)

Dlatego Twoje frazy muszą odpowiadać na:

1. Pytania zaczynające się od:

• „Jak…” (Jak zaparzyć kawę w chemexie?)
• „Gdzie…” (Gdzie kupić organiczną kawę w Warszawie?)
• „Który…” (Który model iPhone’a jest najlepszy do fotografii?)
• „Czy…” (Czy warto kupić kawę ziarnistą online?)

2. Zapytania zawierające:

• Określniki czasu („najlepsze w 2024”, „aktualne promocje”)
• Modyfikatory lokalizacyjne („w Warszawie”, „koło mnie”)
• Opinie i rekomendacje („polecane przez ekspertów”, „z najlepszymi ocenami”)

Narzędzia do researchu fraz głosowych – czyli jak podsłuchiwać (legalnie)

Oto moja ulubiona piątka narzędzi, które nie wymagają instalacji podsłuchu w domu potencjalnych klientów:

1. AnswerThePublic – pokazuje, jakie pytania ludzie zadają wokół tematu
2. Google’s „People also ask” – darmowa kopalnia pytań związanych z Twoją tematyką
3. SEMrush Voice Search Report – pokazuje trendy w wyszukiwaniach głosowych
4. Google Trends – sprawdź sezonowość i popularność pytań
5. Nagrywaj siebie – serio, mów na głos to, co chciałbyś wyszukać. Jeśli brzmisz głupio, to znaczy, że jesteś na dobrej drodze.

Case study: Jak zwiększyłem ruch z wyszukiwań głosowych o 230% dla klienta z branży AGD

Klient sprzedający ekspresy do kawy miał problem – jego świetnie zoptymalizowana pod SEO strona nie generowała ruchu z wyszukiwań głosowych. Oto co zrobiliśmy:

• Przebadaliśmy 157 pytań głosowych związanych z kawą i ekspresami
• Dodaliśmy sekcję FAQ z pytaniami w stylu: „Czy ekspres automatyczny jest lepszy niż kapsułkowy?”
• Stworzyliśmy content odpowiadający na pytania typu: „Jak często czyścić ekspres do kawy?”
• Zoptymalizowaliśmy meta dane pod kątem pytań długoogonowych

Wynik? W ciągu 3 miesięcy ruch z wyszukiwań głosowych wzrósł o 230%, a współczynnik konwersji z tego źródła był o 40% wyższy niż z tradycyjnego SEO.

Czego NIE robić przy frazach głosowych – czyli jak nie brzmieć jak bot z 2005 roku

• Nie optymalizuj pod sztuczne frazy – „hej Google najlepsza pizza Warszawa centrum tanio szybko” to nie jest naturalne pytanie
• Nie ignoruj lokalizacji – 58% wyszukiwań głosowych ma kontekst lokalny
• Nie skupiaj się tylko na jednej frazie – różni ludzie zadają to samo pytanie na 20 różnych sposobów
• Nie zapominaj o mobile – 70% wyszukiwań głosowych pochodzi z urządzeń mobilnych

Przyszłość wyszukiwań głosowych – czyli jak przygotować się na to, że Siri będzie wiedziała, o czym myślisz

Według badań ComScore do 2025 roku 50% wszystkich wyszukiwań będzie głosowych. Co to oznacza dla Ciebie?

• Więcej zapytań wieloczęściowych („Znajdź mi hotel w Krakowie na weekend za maks 800 zł, blisko rynku, z parkingiem”)
• Więcej personalizacji (wyszukiwania będą bazować na wcześniejszych zachowaniach)
• Integracja z IoT (wyszukiwania przez lodówki, telewizory, a nawet… żarówki?)

Moja rada? Zacznij już teraz tworzyć content, który brzmi jak odpowiedź na naturalną rozmowę. Bo przyszłość należy do tych, których zrozumie nie tylko Google, ale i twoja teściowa pytająca Alexa o przepis na pierogi.

Krzysztof

Jestem doświadczonym Marketing Managerem z ponad 18-letnim stażem w branży digital marketingu. Na co dzień zarządzam strategiami marketingowymi dla marek z sektora B2B, specjalizując się w content marketingu i marketing automation. Na moim blogu  dzielę się praktyczną wiedzą i sprawdzonymi case studies z zakresu nowoczesnego marketingu. Moją misją jest pomaganie firmom w skutecznym dotarciu do ich odbiorców poprzez wartościowy content i data-driven podejście do marketingu. Prywatnie pasjonat nowych technologii i miłośnik dobrej kawy, którą sączę pisząc kolejne artykuły blogowe.

Krzysztof specjalizuje się w treningach siłowych, fitnessie funkcjonalnym oraz poprawie mobilności, a także ma głęboką wiedzę na temat dietetyki sportowej. Łączy teorię z praktyką, opierając się na sprawdzonych metodach i dostosowując plany treningowe oraz żywieniowe do indywidualnych potrzeb każdego z podopiecznych.

Doświadczenie i osiągnięcia:

Certyfikowany Trener Personalny (CPT) – posiada uznawany na całym świecie certyfikat trenera personalnego, umożliwiający tworzenie spersonalizowanych programów treningowych.
Instruktor Fitness i Specjalista ds. Żywienia – ukończył liczne kursy specjalizacyjne z zakresu dietetyki sportowej, treningów funkcjonalnych oraz mobilności.
Ekspert Od Regeneracji i Mindfulness – promuje podejście do fitnessu jako całościowej troski o zdrowie fizyczne i psychiczne, prowadzi warsztaty dotyczące mindfulness i technik relaksacyjnych dla sportowców.
Autor Artykułów i Trener Online – Krzysztof jest autorem wielu artykułów na temat treningu, regeneracji i zdrowego stylu życia, a także prowadzi programy treningowe online, które pomagają ludziom na całym świecie osiągać ich cele