Google Ads i Google Analytics – jak połączyć je dla lepszych wyników?

Łączenie Google Ads z Google Analytics to jak podawanie sobie ręki przez lewą i prawą półkulę mózgu – jedna zbiera dane, druga działa, a razem tworzą coś, co nazywamy „strategią reklamową bez zgadywania”. Jeśli do tej pory korzystałeś z tych narzędzi osobno, to trochę jakbyś prowadził samochód z zamkniętymi jednym okiem – działa, ale ryzyko wypadku (czyli zmarnowanego budżetu) znacznie wzrasta.

Dlaczego warto połączyć Google Ads z Google Analytics?

Bo inaczej przypomina to grę w ciemno. Google Ads wie, ile wydajesz na reklamy, ale nie wie, co dzieje się potem. Google Analytics wie, co robią użytkownicy na stronie, ale nie wie, skąd przyszli. Połączenie ich to jak danie obu platformom wspólnego języka – nagle wiesz nie tylko, ile kliknięć masz w kampanii, ale też jakie konwersje generują, ile czasu spędzają na stronie i czy przypadkiem nie przepalasz pieniędzy na bezużyteczny ruch.

Co zyskujesz dzięki integracji?

• Pełen obraz ścieżki konwersji – widzisz nie tylko pierwsze kliknięcie, ale całą drogę użytkownika.
• Lepsze targetowanie – możesz wykluczać grupy, które nie konwertują, i skupiać się na tych, które przynoszą zysk.
• Automatyzacja bidów – Google może optymalizować oferty na podstawie rzeczywistych konwersji, a nie tylko kliknięć.
• Raportowanie bez bólu głowy – wszystko w jednym miejscu, bez eksportowania danych do Excela i ręcznego łączenia.

Jak połączyć Google Ads z Google Analytics? Krok po kroku

Nie martw się, to nie jest rocket science. Jeśli potrafisz znaleźć przycisk „Importuj” i nie mylisz konta Google z kontem w sklepie spożywczym, dasz radę.

Krok 1: Upewnij się, że masz dostęp do obu kont

Brzmi banalnie, ale ile razy zdarzyło ci się klikać po interfejsie, żeby w końcu zrozumieć, że nie masz uprawnień? W Google Analytics potrzebujesz praw „Edycja”, a w Google Ads – „Administrator”.

Krok 2: Połącz konta w Google Analytics

1. Wejdź w Admin (ikonka trybika w lewym dolnym rogu).
2. W sekcji „Konto” wybierz odpowiednie.
3. Kliknij „Linkowanie Google Ads”.
4. Wybierz konta Google Ads, które chcesz połączyć.
5. Zaznacz „Włącz automatyczne tagowanie” (to ważne, inaczej dane będą rozjechane).

Krok 3: Sprawdź, czy dane płyną

Odczekaj 24 godziny (tak, Google też potrzebuje czasu) i sprawdź w zakładce „Pozyskiwanie” → „Google Ads” → „Kampanie”. Jeśli widzisz dane – gratulacje, właśnie zrobiłeś pierwszy krok w stronę lepszych reklam.

Co możesz zrobić po połączeniu? 5 praktycznych zastosowań

Teraz zaczyna się zabawa. Oto, jak możesz wykorzystać tę integrację, żeby nie tylko zbierać dane, ale też na nich zarabiać.

1. Twórz segmenty odbiorców na podstawie zachowania

Google Analytics wie, kto przeglądał Twoje produkty, ale nie dokonał zakupu. Możesz wysłać tych użytkowników do Google Ads jako publiczność remarketingową i pokazać im dokładnie to, co ich zainteresowało. Proste? Proste. Skuteczne? Bardzo.

2. Optymalizuj kampanie pod kątem rzeczywistych konwersji

W Google Ads domyślnie optymalizujesz pod kątek kliknięć. Po integracji możesz przestawić się na konwersje z Analytics. Dzięki temu algorytm będzie lepiej rozumiał, kto faktycznie przynosi Ci zysk, a kto tylko zużywa budżet.

3. Analizuj ścieżki wielodotykowe (MCF)

Czy wiesz, że większość konwersji nie dzieje się po pierwszym kliknięciu w reklamę? Dzięki Multi-Channel Funnels w Analytics zobaczysz, jakie kanały współpracują ze sobą. Może okazać się, że Twoje reklamy displayowe nie konwertują bezpośrednio, ale są kluczowe w początkowej fazie decyzji.

4. Wykorzystaj dane demograficzne do targetowania

Analytics zbiera informacje o wieku, płci i zainteresowaniach użytkowników. Możesz wykorzystać te dane w Google Ads, żeby np. wyłączyć reklamy dla grup, które nie konwertują, lub zwiększyć stawki dla tych, które przynoszą najwięcej zysku.

5. Mierz ROI, a nie tylko CPC

Koszt kliknięcia to tylko wierzchołek góry lodowej. Dzięki integracji możesz śledzić, ile faktycznie zarabiasz na każdej kampanii, grupie reklam, a nawet słowie kluczowym. Nagle okaże się, że niektóre „tanie” kliknięcia są drogie, a niektóre „drogie” – bardzo opłacalne.

Częste błędy (i jak ich uniknąć)

Nawet najlepsze narzędzie można zepsuć, jeśli używa się go nieprawidłowo. Oto, na co uważać:

Błąd	Jak go uniknąć?
Brak automatycznego tagowania	Zawsze włączaj „Automatyczne tagowanie” w ustawieniach linkowania.
Niespójne strefy czasowe	Upewnij się, że w obu narzędziach masz ustawioną tę samą strefę czasową.
Importowanie nie tych konwersji	W Google Analytics sprawdź, które cele są oznaczone jako „Wartość” przed importem do Ads.
Ignorowanie danych o odrzuceniu	Jeśli reklamy generują ruch, ale współczynnik odrzuceń jest wysoki – zmień landing page.

Podsumowanie

Połączenie Google Ads z Google Analytics to nie jest opcja – to obowiązek, jeśli poważnie myślisz o efektywności reklam. Dzięki temu zyskujesz pełen obraz działania kampanii, możesz lepiej targetować odbiorców i w końcu wiesz, które wydatki faktycznie się zwracają. A jeśli do tej pory tego nie robiłeś… cóż, lepiej późno niż wcale. Tylko nie zdziw się, gdy okaże się, że połowa Twojego budżetu szła w błoto – teraz możesz to naprawić.

Bonus: Jeśli chcesz iść o krok dalej, poeksperymentuj z integracją Google Data Studio, żeby tworzyć jeszcze bardziej zaawansowane raporty. Ale to już temat na kolejny artykuł – najlepiej przy kawie.