by: KrzysztofPosted on:

28. Content marketing a AI – jak automatyzować tworzenie treści?

„`html

28. Content marketing a AI – jak automatyzować tworzenie treści?

Kiedyś pisanie tekstów było jak ręczne kopanie rowów – czasochłonne, męczące i wymagające dużej ilości kawy. Dziś, dzięki AI, można to zautomatyzować, ale… czy aby na pewno wszystko da się powierzyć maszynom? Oto praktyczny przewodnik po tym, jak wykorzystać sztuczną inteligencję w content marketingu, nie tracąc przy tym ludzkiego pierwiastka (ani klientów).

AI w content marketingu: rewolucja czy kolejny hype?

Zanim rzucimy się w wir automatyzacji, warto zadać sobie pytanie: czy AI naprawdę zastąpi copywriterów? Odpowiedź brzmi: tak, ale tylko tych słabych. Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, takie jak ChatGPT, Jasper czy Copy.ai, potrafią generować całkiem przyzwoite teksty, ale wciąż potrzebują ludzkiego nadzoru, finezji i… zdrowego rozsądku.

Przykład? Ostatnio jeden z moich klientów kazał AI wygenerować opis produktu. Wyszło coś takiego: „Ten innowacyjny odkurzacz nie tylko zbiera kurz, ale także śpiewa kolędy i gotuje obiady!”. No cóż, może za kilka lat…

Zobacz też: 20. Content marketing w branży e-commerce – najlepsze praktyki

Gdzie AI sprawdza się najlepiej?

  • Generowanie pomysłów na content – AI potrafi wypluć setki tematów w minutę (choć 80% będzie do bani)
  • Tworzenie szablonów tekstów – e-maile, opisy produktów, meta tagi
  • Optymalizacja pod SEO – sugerowanie słów kluczowych, długości tekstu
  • Personalizacja treści – różne wersje tekstu dla różnych segmentów odbiorców
  • Tłumaczenia – choć wciąż lepiej sprawdzić wynik ludzkim okiem

Jak zautomatyzować tworzenie treści? Krok po kroku

Krok 1: Wybierz odpowiednie narzędzia

Nie wszystkie AI są stworzone równe. Oto moja subiektywna lista:

Narzędzie Do czego służy Cena
ChatGPT (GPT-4) Uniwersalne generowanie treści Od $20/mies.
Jasper Marketingowe teksty, copywriting Od $49/mies.
Copy.ai Szybkie generowanie krótkich form Darmowy plan dostępny
SurferSEO Optymalizacja contentu pod SEO Od $89/mies.

Krok 2: Stwórz skuteczne prompty

AI to jak głupi geniusz – potrafi zdziałać cuda, ale trzeba mu dokładnie wytłumaczyć, o co chodzi. Zamiast pisać: „Napisz artykuł o content marketingu”, lepiej:

Zobacz też: 21. Jak budować długoterminową strategię contentową?

„Napisz 800-słowy artykuł ekspercki o wykorzystaniu AI w automatyzacji content marketingu dla średnich firm B2B. Uwzględnij case studies, konkretne narzędzia i praktyczne porady. Ton: profesjonalny, ale z lekkim poczuciem humoru. Struktura: wstęp, 4 sekcje z podtytułami H2, podsumowanie. Słowa kluczowe: 'automatyzacja contentu’, 'AI w marketingu’, 'narzędzia do generowania treści’.”

Krok 3: Automatyzuj proces tworzenia contentu

Oto jak może wyglądać zautomatyzowany workflow:

  1. AI generuje pomysły na tematy (np. za pomocą Frase.io)
  2. Narzędzie jak MarketMuse analizuje konkurencję i sugeruje optymalną strukturę
  3. ChatGPT tworzy pierwszy draft
  4. SurferSEO optymalizuje tekst pod kątem SEO
  5. Człowiek (tak, wciąż potrzebny!) edytuje, dodaje case studies i personality
  6. Narzędzie jak Grammarly sprawdza poprawność językową

Praktyczne case studies

Case #1: Automatyzacja bloga firmowego

Klient: średniej wielkości SaaS B2B. Problem: brak zasobów do regularnego publikowania 4 artykułów tygodniowo.

Rozwiązanie:

  • Wykorzystanie Jaspera do generowania draftów na podstawie wcześniejszych artykułów
  • Integracja z WordPress przez Zapier (automatyczne tworzenie postów)
  • Redaktor spędzał 1h na artykuł zamiast 4h

Rezultat: 3x więcej contentu przy tym samym budżecie, wzrost organic traffic o 65% w 6 miesięcy.

Zobacz też: 22. Content marketing emocjonalny – jak wpływać na decyzje klientów?

Case #2: Personalizowane e-maile

Klient: e-commerce z 200k bazą mailingową. Problem: niskie CTR kampanii.

Rozwiązanie:

  • Wykorzystanie Phrasee do generowania różnych wersji subject line’ów
  • AI tworzyło 3 wersje treści dla różnych segmentów
  • Automatyczne A/B testingowanie wersji

Rezultat: CTR wzrósł o 40%, konwersje o 22%.

Pułapki i ograniczenia automatyzacji contentu

Nie wszystko złoto, co się świeci. Oto największe problemy:

  • Brak autentyczności – AI nie rozumie emocji tak jak człowiek
  • Powtarzalność – różne teksty zaczynają brzmieć tak samo
  • Błędy merytoryczne – AI potrafi świetnie zmyślać („hallucinations”)
  • Kwestie prawne – kto jest właścicielem tekstu wygenerowanego przez AI?
  • SEO – Google coraz lepiej rozpoznaje treści generowane automatycznie

Przyszłość: gdzie zmierzamy?

Według badań Gartnera, do 2025 roku 30% treści marketingowych będzie generowanych przez AI. Ale – i to ważne – najlepsze wyniki osiągną ci, którzy potrafią połączyć moc automatyzacji z ludzką kreatywnością.

Zobacz też: 23. Jak tworzyć treści zgodne z algorytmami Google?

Moja rada? Traktuj AI jak stażystę – może odciążyć w rutynowych zadaniach, ale ostateczne decyzje i strategiczne myślenie zostaw sobie. I pamiętaj, że nawet najlepsze narzędzie nie zastąpi prawdziwej historii, autentycznego zaangażowania i… tego specyficznego poczucia humoru, które masz tylko Ty.

A teraz idź i zautomatyzuj coś – ale mądrze. I nie zapomnij o tej kawie.

„`

Related Articles: